Budgetierung

Auf Basis des Konzeptes wird ein Budget, also die erwarteten Durchführungskosten der Kommunikationsmaßnahmen, für den geplanten Zeitraum dargestellt. Im Rahmen der Streuplanung wird das Budget auf Produkte, Werbeträger und Werbemittel sowie nach Region in zeitlicher und sachlicher Hinsicht verteilt.

Die Budgetierung der Maßnahmen erfolgt nach Effizienz der ausgewählten Instrumente durch vorab erörterte Kennzahlen und langjährige Erfahrungen in der Mediaselektion.